Os números são oficiais e eram de responsabilidade do Instituto para Acompanhamento da Publicidade, uma entidade criada em 1999 para fornecer informações para a Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República).
Os levantamentos eram feitos com base nos chamados PIs (pedidos de inserção de anúncios) enviados por todos os órgãos e empresas públicas federais aos veículos de comunicação quando é dada a ordem para publicação de uma propaganda.
O governo Temer encerrou as atividades do órgão em 2016.
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